这里就不得不提另一家跨界影视行业的科技巨头亚马逊。与苹果不同，亚马逊则显得更为老道且策略多元。作为更早入局者，亚马逊在流媒体领域持续加码的同时，也对院线市场采取中等预算、多点撒网的灵活方式。

早在2017年，由亚马逊出品的《海边的曼彻斯特》就拿下了奥斯卡最佳男主角与原创剧本奖。此后，它持续在各大电影节挖掘潜力项目，并在2021年重磅收购米高梅（MGM），将这家老牌片厂的内容库、制片能力与影院发行体系尽收麾下。如今，亚马逊已形成了双线协同的成熟布局：亚马逊影业专注于流媒内容开发，而米高梅负责院线板块。

相比之下，沉迷大制作的苹果布局策略显得更为单一。

当然了，这并不意味着几部院线亏损就能撼动苹果的基本盘。作为2024财年营收达3910亿美元、净利润高达937亿美元的超级企业，这种几亿美元的电影亏损几乎算不上什么，更不用说Apple TV+本身每年超过10亿美元的运营亏空了。

试金石《F1》

但即便家底厚实，持续的失败仍可能动摇苹果公司管理层对影视战略的耐心。

而即将在全球范围上映的《F1》就是这一轮排兵布阵的关键所在。

这部被寄予厚望的影片成本高达3亿美元，采用IMAX特制拍摄，并在真实F1赛道与职业车手参与下完成拍摄。

在最近外媒Variety的一篇报道中，表示苹果和制片人刘易斯·汉密尔顿在这部电影上投入巨大，全球票房表现对他们来说至关重要。

他们没有任何犯错的余地：“F1”要么一飞冲天，成为年度最卖座的影片之一，要么就会被视为一场代价高昂的失败。这是一场在全球舞台上的豪赌——那种“放手一搏！”的风险，正是高层与创作者之间建立信任与纽带的关键。