2026年春节档的热度，并未率先由影院预售票房点燃，反而在资本市场提前引爆。距离春节档正式开启尚有一段时间，未启动预售之前，A股影视概念板块便逆势走强，在整体市场震荡调整的背景下脱颖而出，横店影视、幸福蓝海、光线传媒等多只个股纷纷大涨，成为资本市场的一抹亮色。尤其在2月9日春节档预售正式开启后，作为《飞驰人生3》出品方之一的博纳影业，股价也顺势攀升，这对于经历了长期低迷、亟待回暖的博纳影业而言，无疑是一次宝贵的喘息机会，也让投资者看到了影视行业复苏的希望。
不过，与资本市场投资者的乐观情绪形成鲜明对比的是，普通观众对今年春节档的期待度并未同步高涨。2月9日，距离大年初一仅有8天，2026年春节档正式开启预售，截至2月13日，预售总票房达1.63亿，其中首日预售票房为8279.7万。这一数据与去年同期相比跌幅明显，去年春节档首日预售票房高达1.9亿，差距一目了然。追溯原因，去年春节档有“封神”“哪吒”“唐探”等多个强势IP扎堆登场，强大的IP效应充分调动了大众的观影热情，也成功烘托起全民观影的浓厚氛围；而今年春节档最大的短板的便是缺失统治级超级大片，没有能够形成全民热议的爆款种子选手，这也让整个春节档显得相对“冷清”，难以激发观众的迫切观影意愿。
截至目前，2026年春节档共有8部影片正式定档，涵盖喜剧、武侠、科幻、动画、纪录片等多种类型，分别是《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《重返·狼群》和《夜王》。值得注意的是，这8部影片的上映安排各有不同，其中纪录片《重返·狼群》为重映作品，定档于大年初四上映；港片《夜王》则选择分线发行模式，仅在两广地区上映，上映时间同样为大年初四。这也就意味着，真正将在春节档核心档期正面交锋、争夺票房份额的，实则是其余6部定档于大年初一上映的新片。
尽管今年春节档缺乏超级大片，但6部首日上映的新片各有特色，形成了多元竞争的格局。其中《飞驰人生3》凭借前作积累的IP情怀和喜剧属性领跑预售，《惊蛰无声》作为张艺谋首部国安题材作品备受关注，《镖人：风起大漠》则依托经典国漫IP和硬核武侠风格吸引受众。业内人士表示，今年春节档虽预售遇冷，但得益于9天“史上最长春节档”的时长优势，加之影片类型多元、受众定位清晰，后续有望凭借口碑发酵实现票房逆袭，而电影股的提前飘红，也或许是资本市场对行业长期复苏的理性预判，这场冷热不均的春节档博弈，仍在继续。
